Имиджевая реклама для бизнеса

Увеличить продажи или узнаваемость на рынке? Охватить как можно больше аудитории? Рассказать о своей компании и продукции, услугах?

Каждый бизнес нуждается в продвижении. Имиджевая реклама является одним из инструментов, что помогает фирме заявить о себе. О том, какие задачи решает подобный формат кампании — в сегодняшней статье.

Что такое имиджевая реклама

Имиджевая реклама — это разновидность продвижения, благодаря которому можно сформировать у потенциального покупателя доверие к бренду и лояльность. Ниже мы приведём конкретные примеры из разных, чтобы вы наглядно увидели, как крупные корпорации и не очень большие фирмы используют это направление маркетинга себе на пользу.

Если говорить упрощённо, то каждая реклама, которая не содержит прямого призыва к покупке, может считаться имиджевой. Ведь в первую очередь она направлена не на продажу, а на формирование образа.

Форматы имиджевой рекламы

Выбор зависит от ваших целей и бюджета. Существует два типа:

Традиционные форматы

• Брендинг. Создание уникального образа через использование шрифтов, цветов, логотипа. Визуальные элементы помогают выделиться на фоне конкурентов и запомниться потребителю.
• Телевидение. Рекламные ролики на ТВ выбирают как крупные корпорации, которым важен охват; так и местные компании — в частности, если речь идёт о региональных каналах. Эмоциональная связь с аудиторией формируется через визуальные и аудиальные средства.
• Печатная реклама. Журналы, газеты, листовки.
• Наружная. Билборды, баннеры, вывески — обычно используются в той зоне, где находится бизнес, чтобы привлечь покупателей.
• Участие в профильных мероприятиях. Выставки (в том числе социальные), конференции, конгрессы и иные события, которые помогают наладить связь с партнёрами и потенциальными лидами.

Современные форматы

• Продакт-плейсмент. Интеграция продукта в сериалы, фильмы, видеоролики.
• Сторителлинг. Честно и открыто рассказывать о неудачах, о становлении компании — тренд маркетинга 2025-го года, который будет набирать обороты. Многие предприниматели ходят на интервью, ведут собственные Telegram-каналы, блоги, чтобы поделиться опытом и стать «ближе к людям».
• Социальные сети. Прямое взаимодействие с аудиторией через ваши аккаунты, реклама сильно сближают бренд с потенциальными покупателями.
• Инфлюэнс-блоггинг. Коллаборации с блогерами — один из самых важных трендов, который только будет набирать обороты. Не стоит недооценивать инфлюэнсеров: многие компании делают львиную долю выручки благодаря рекламе у блогеров.
• Контент-маркетинг. Больше не работают тексты ради текстов — если вы ведёте соцсети и хотите привлекать аудиторию, важно изучить её потребности и предлагать такие типы контента, которые она не просто будет с удовольствием потреблять, но делиться с другими. Так ваша узнаваемость вырастет за счёт простого, но действенного инструмента. Имеет смысл использовать разные форматы: тексты, фото, видео, аудио.
• Виртуальная реальность (VR) и дополненная (AR). Такой подход создаёт незабываемый пользовательский опыт, позволяет погрузиться и узнать бренд лучше.
• E-mail-маркетинг. 59% американских маркетологов считают этот формат эффективным. Он помогает оставаться на связи с клиентами — нынешними и потенциальными, напоминать о себе.
• Мероприятия. Проведение собственных событий помогает выделиться на рынке, привлечь к себе внимание.

Какие задачи решает имиджевая реклама

Узнаваемость бренда

Имиджевая реклама позволяет бизнесу развивать узнаваемость бренда.

Например, Coca-Cola на протяжении многих лет позиционирует себя как напиток для всей семьи, неразрывно связанный с новогодними праздниками. Прочная ассоциация большинства людей: Coca-Cola = яркий грузовик с гирляндами. Такая маркетинговая стратегия позволяет удерживать высокие позиции продаж во время Нового года.

Привлечение целевой аудитории

Предположим, новая мебельная компания видит своей целевой аудиторией людей с высокими доходами. В этом случае её имиджевая реклама может содержать многочисленные символы роскоши: вот мужчина в дорогом костюме подъезжает к коттеджу на современном автомобиле, входит в модно обставленную гостиную и садится с бокалом вина на тот самый диван от той самой фабрики. Так формируется ценность.

Потенциальные клиенты будут воспринимать мебельную компанию как производителя высокого класса. Не обязательно из-за качества её продукции, но из-за имиджа, который создавали рекламные ролики.

Снижение негатива

Во времена, когда реклама табачных изделий ещё была разрешена, производители и поставщики делали всё для создания положительного образа. В основном это были изображения сильных и уверенных в себе мужчин, героев, на которых хотелось быть похожими.

Ассоциация категории товара с торговой маркой

Знаете эту фразу из телевизора: «Если кетчуп, то...», где вместо многоточия — название конкретного бренда? Так работают ассоциации, сформированные имиджевой рекламой.

Согласитесь, у вас в голове практически сразу возникает конкретный образ, если вы слышите про купленные на 8 марта конфеты? Почему же вы до сих пор не начали формировать ассоциативный ряд к вашему товару или услуге?

Какому бизнесу нужна имиджевая реклама?

Компаниям из высококонкурентной среды

Какими смогут почувствовать себя ваши клиенты? Что вы дадите им, чего нет у ваших конкурентов? Какие особенные характеристики у вашего товара, почему надо выбрать именно вашу продукцию?

Производителям или продавцам из премиум-сегмента

Вы продаёте не просто вещи с набором характеристик. Средством передвижения может быть автомобиль и за 500 тысяч рублей, и за 20 миллионов. Вот только второй к тому же способен подчеркнуть статус владельца. Покажите это.

Разработчикам инновационных продуктов

Если вы готовите к выводу на рынок принципиально новый товар, подготовьте потребителей. Расскажите, для чего нужен ваш товар, как им пользоваться, кому он может понадобиться, какие позитивные перемены он способен обеспечить.

Компаниям, которые запланировали ребрендинг

Даже если ваша компания на рынке давно, у вас отлажены продажи и есть своя сформированная аудитория, в случае любых значимых перемен в концепции товаров, подготовьте потребителей к новому образу.

Примеры имиджевой рекламы

Вот пять примеров имиджевой рекламы, как отечественных, так и зарубежных компаний, которые успешно использовали различные форматы для формирования своего бренда и создания положительного имиджа.

1. Coca-Cola

Сторителлинг и эмоциональная реклама

Кампания "Share a Coke" (Поделись Кока-Колой) была запущена в разных странах и заключалась в том, что на бутылках были напечатаны популярные имена. Реклама акцентировала внимание на дружбе, общении и совместных моментах, что создало эмоциональную связь с потребителями.

2. Nike

Социальные сети и инфлюенсер-маркетинг

Проект "Just Do It" включает в себя множество рекламных роликов с известными спортсменами и обычными людьми, которые преодолевают трудности. Nike активно использует социальные сети для продвижения своих историй успеха, вдохновляя людей заниматься спортом и следовать своим мечтам.

3. Сбер

Участие в профильных мероприятиях и социальные инициативы

Сбер активно участвует в различных выставках и форумах, где демонстрирует свои инновационные решения в области финансовых технологий. Также компания проводит социальные инициативы, такие как поддержка образовательных программ, что способствует формированию положительного имиджа как ответственного бизнеса.

4. Apple

Брендинг и продуктовый плейсмент

Apple создает уникальный имидж через стильный дизайн своих продуктов и минималистичную рекламу. Продукты Apple часто появляются в фильмах и сериалах, что создает ассоциацию с качеством и статусом. Реклама акцентирует внимание на инновациях, товарном преимуществе и простоте использования.

5. Лента

Контент-маркетинг и социальные сети

Сеть гипермаркетов активно использует контент-маркетинг через свои социальные сети, публикуя рецепты, советы по кулинарии и информацию о свежих продуктах. Это помогает создать образ компании как эксперта в области питания и укрепляет связь с клиентами.

Оценка эффективности имиджевой рекламы

Чтобы понять, насколько эффективен был выбранный вами метод продвижения, стоит обратить внимание на следующие маркетинговые показатели:

• Узнаваемость бренда. Опросы и анкетирование целевой аудитории будут помогать выявлять уровень узнаваемости бренда до и после рекламной кампании. Важно выяснить, насколько хорошо потребители помнят ваш бренд и ассоциируют его с определёнными качествами или ценностями.
• Ассоциации с брендом. Опросы могут также использоваться для выявления ассоциаций, которые возникают у потребителей при упоминании названия вашей организации. Это может включать положительные или отрицательные мнения, а также ключевые характеристики, которые они связывают с вашим продуктом или услугой.
• Уровень вовлеченности. Можно оценить через анализ взаимодействия с контентом в социальных сетях (лайки, комментарии, репосты) или на сайте (время на странице, количество просмотров). Высокий уровень может свидетельствовать о том, что реклама вызывает интерес и резонирует с аудиторией.
• Трафик на сайт и конверсии. Анализ трафика на сайт до и после запуска рекламной кампании может показать, насколько вы привлекли внимание к вашему корпорации. Также важно отслеживать конверсии — количество пользователей, которые выполнили целевое действие (например, подписка на рассылку или покупка).
• Изменение рыночной доли. Её увеличение может быть индикатором успешного имиджевого продвижения.
• Клиентская лояльность. Методы её измерения: оценка уровня лояльности клиентов через индексы (например, NPS — Net Promoter Score) поможет понять, насколько клиенты готовы рекомендовать вашу компанию другим после взаимодействия с имиджевой рекламой.

Заключение

• Реклама не всегда призывает к покупке товаров или услуг. Иногда она работает на формирование имиджа бренда.
• Имиджевая реклама приносит прибыль, но отсроченную. Вкладываясь в имидж, вы создаёте конкурентоспособный бренд, который в будущем будет продавать себя сам.
• Все сильнейшие российские и мировые бренды инвестируют в имидж. Многие благодаря качественно выстроенным кампаниям делают свои названия нарицательными.

В месяц в бизнес-клубе «Атланты» резиденты могут посетить 30+ мероприятий, часть из которых посвящена продвижению и PR. Оформите Гостевой Доступ, чтобы стать частью нашего сообщества и выбрать 3 события под ваш запрос.